پرسشنامه ارزش ویژه برند(لای و همکاران، ٢٠١٠)
تا به حال به این فکر کرده اید که چرا مشتریان وفادار هر چیزی را که یک برند تولید می کند، صرف نظر از قیمت، کیفیت یا حتی تصادفی بودن آن، می‌خرند؟ این ارزش ویژه برند شرکت در کار است!
ارزش ویژه برند، ارزش خود برند است، رقمی انتزاعی که توسط استراتژی برندسازی و ادراک اجتماعی تعیین می‌شود. بر خلاف سایر دارایی‌های مالی، تعیین ارزش ویژه برند در یک مقدار دقیق بسیار دشوارتر است، اما با این وجود هنوز تأثیر زیادی بر سود شرکت دارد.
در این مقاله ما…
http://porseshnameh.4kia.ir/info/776908/i/?getppsid=8474